Fiat, 1899 yılında İtalya'da kurulan ve Avrupa'nın köklü otomobil markalarından biridir. Türkiye'de Tofaş ortaklığıyla üretim yapan Fiat, uygun fiyat politikası ve "Kapısından Girince Kendini Evinde Hissedeceksin" sloganıyla tanınır.
Türkiye'de Fiat'ın en popüler modelleri Egea, Tipo, Panda, 500, Doblo ve Fiorino'dur. Özellikle Egea, Türkiye'de üretilen ve tüm dünyaya ihraç edilen başarılı bir modeldir. 500 modeli, retro tasarımıyla özellikle genç kullanıcılar tarafından tercih edilir.
Fiat'ın ekonomik yakıt tüketimi, düşük bakım maliyetleri ve ucuz fiyatları, markayı ikinci el pazarında da popüler kılar. Özellikle genç sürücüler ve ilk araç alacaklar tarafından tercih edilir. Egea ve Tipo modelleri, ikinci el pazarında iyi değer koruma oranına sahiptir.
Fiat'ın Türkiye'deki servis ağı çok yaygındır. 500e elektrikli modeli, Türkiye pazarına giriş yapmaya hazırlanmaktadır. Fiat'ın ticari araçları (Ducato, Doblo Cargo), işletmeler tarafından tercih edilir. Fiat'ın MultiAir teknolojisi, performans ve yakıt verimliliği konusunda öne çıkar.